世界杯WAP专题站横向评测报告
2006年，有人说是无线网络年，也有人说是世界杯年，6月初各独立WAP门户把主要栏目频道与世界杯相结合，组成了掌上世界杯，通过世界杯为切入点，培养用户对于WAP网站的资讯观尝和阅读习惯，并且顺藤摸瓜地通过世界杯的互动娱乐服务增加用户粘性。
手机作为用户最贴身的产品之一，而且在全国手机WAP用户8000万的规模足以比美现有四大媒体。手机WAP已经形成毛频率极高的大众媒体，而WAP的资讯服务必将吸引数以万计的WAP用户，无线营销随之也正成为充满巨大商机和前景的新兴媒体，由于手机特有的个性化和随身性，这就极大地方便了不少不能及时在电视前观看比赛的人群，真正实现了随时随地关注世界杯赛事，这也是手机媒体有别于一般主流媒体的特性，同时也是一种独特优势。
目前大家可以看到的手机世界杯的报道已经不仅仅限于文字加图片，而是汇集了文字、图片、声音、视频、流媒体在内的多种表现方式。有业内人士评价，“手机看世界杯”的出现，在手机正在逐渐演变为一种新兴媒体的发展过程中具有里程碑的意义。
WAP的世界杯各大门户各出奇谋，如：3G门户的FLASH动画、摩网的有奖IPOD互动活动、捉鱼的世界杯单场竞猜、WAP天下的“竞拍区”都还比较有特色。由此可见：内容功能、方便简明、个性化的用户体现对WAP站点的发展十分重要。业内人士指出，手机在世界杯赛事报道中占据的优势对于这一新媒体的特性来说只是牛刀小试。
鉴于近期各家wap门户都相继推出了世界杯专题，本期魅媒报告特此推出该专题网站横向综合评测报告。
为能够科学、规范地进行评价，本次研究设定了相应的评价指标体系。分两级设置，主要以加权的方式对细分指标进行综合评定。
指标体系如下：
一级体系包括内容建设、易用性、创新能力、用户规模与组织规模。
（1）内容建设指标：权重为25%，包含静态网页数、更新频率、规范程度（主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况）与链接情况。
静态网页数：是专题网站内信息量丰富程度的数量指标；
更新频率：以日为单位，考察专题网站每日新增内容的数量多少；
规范程度：主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况；
链接情况：对一些具体的内容链接进行体验式点击，考核失败率。
（2）易用性指标：权重为15%，包含版面设计、目录层次、网速优化等三个要素。主要是考察WAP站点的人性化设计程度。
版面设计：主要考核专题网站内容组织的水准，表现在美观、整洁、栏目设计准确合理等。
目录层次：主要是考核用户在使用专题网站内容时的点击次数。由于手机具有屏幕小的弱点，在目前网络速度还不是很理想的状况下，能否在用户最少点击次数的前提下，把最终的信息内容提供在用户面前非常重要。
网速优化：主要考核用户在打开专题网站页面及部分具体内容页面时所用的时间。大量的图片、具体图片的大小、以及动态页面数据库连接时间等都是影响内容提供速度的重要原因。
（3）创新能力指标：权重为15%，包含应用创新和技术水准两个要素，是考察WAP站点策划并开发新业务能力的指标。
应用创新：新业务的准确策划、高水平的技术实现及大范围的市场营销，不但是吸引用户的重要手段，也是衡量一个站点综合实力的重要指标。
技术水准：对大量仅以提供免费下载资源的站点而言，我们认为其提供业务能力单一，技术实现简单，创新能力非常有限，发展潜力有限。
（4）用户规模指标：权重为20%，包含有效用户数、日均访问量、站点日流量等三个要素，是权重分配最大的一级指标。用户规模情况显著反映一个独立wap站点的运行情况。
（5）经营规模指标：权重为25%，是指网站后台运行的支持实力及广告营销能力，包括人员与硬件两个方面，很多个人、工作室形式的站点支持与维护的专业水平不过硬。
人员规模：主要是网站的运营团队的人员数量及构成状况。
硬件基础：主要是网站所依托的硬件设备和网络状况。是否有独立的服务器、带宽的大小是最主要的衡量标准。
广告收入：主要是指专题网站直接带来的广告效益。
广告主检测：主要是指直接或间接赞助、支持专题网站的广告主情况。
综合排名依次为：新浪、QQ、空中、摩网、 3G门户、Wap天下、乐讯
图片附件
: [世界杯WAP专题站综合得分排名]
世界杯WAP专题站综合得分排名.jpg (6-29-2006 10:54, 78.23 K)
posted on 2006-07-13 19:36
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