近日，国内主要门户网站新浪、网易、搜狐、TOM在线陆续披露了2005年第三季度财务报告。综合前几个季度的数据不难发现，网络广告、网络游戏、无线增值三大业务目前已经成为中国门户网站盈利的最主要途径。

　　门户各有所长

　　第三季度财报显示，新浪、网易和TOM在线各自的盈利模式清晰，无论从总营业收入、净利润、增长率来看，分别位居网络广告、网络游戏、无线增值各业务领域的领导地位。可以说，进入2005年，新浪、网易、TOM在线已经形成了三分天下之势，牢牢拥有了各自的核心收入业务线。

　　新浪第三季度总营收为4960万美元，净利润为910万美元，比去年同期净利润1450万美元大幅下降37％，相比上季度的1000万美元下降9％，但广告营收达2300万美元，呈向上态势。新浪固有的强势广告营收能力仍处领先地位，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。而新浪非广告收入较去年同期下降22％，比上季度微增3％。

　　网易第三季度总营收为5720万美元，净利润在门户中领先，达到3200万美元。目前，网络游戏营收已占到了网易总收入的80.6％，网易的成绩证明了“门户＋网络游戏”模式的成功。可贵的是，网易在专注网络游戏业务的同时，仍然保持了门户的姿态。TOM在线第三季度总营收达到4594万美元，较去年同期增加46.3％，并较上一季度上升7.4％，净利润为1288万美元，较去年同期上升76.9％，并较上一季度增加了25.8％。这是TOM在线继今年第二季度以来再次以净利润位居门户第二，领先新浪和搜狐。在TOM在线4594万美元的总营收中，无线业务比重高达93.9％，短信、彩信、WAP、彩铃、IVR等各条业务线均保持了业内三甲的强势地位。

　　搜狐第三季度总收入为2830万美元，净利润为800万美元，同比下滑3.6％，但比上季增长12.7％。基于广告客户及市场用户的增长，广告营收目前已成为搜狐最大的收入来源，比上季度增长11％，但在总量上仍与新浪有着较大的距离。业内人士认为，搜狐整体业务进入稳定期，但缺乏有力的增长点，无论是网络广告、网络游戏，还是无线业务，均没有新业务及新利润增长点——广告难以赶超新浪，网络游戏平淡无奇，难与网易争锋，而无线业务又难望TOM在线项背。

　　做大强势业务

　　网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式，已成各大门户的重要营收来源之一。从网站用户数量和品牌知名度看，各家网站非常接近，企业客户的认同度较高。得益于二季度的广告销售旺季，新浪外的其他各门户网站的网络广告也均较上一季度有不小增幅。例如，网易增长18％，搜狐增长11％，TOM在线增幅高达41％。有关数据显示，广告支出在中国的GDP中仅占0.54％，低于美国的1.34％、日本的0.82％和韩国的1.21％，而中国的广告市场增长率却是全球最快的，其中网络广告的增速最高。因此，在网络广告领域，各大门户的增长空间仍然巨大。

　　网络游戏虽然在中国出现仅三四年，但其业务收入在所有在线业务中已位居第二，仅次于无线增值业务。分析人士预计，网络游戏未来三年内将保持37％的复合年增长率。网络游戏业务已经带动网易走出曾经的困境，并成为国内最大的网络游戏服务商之一，从综合门户到主打网络游戏，网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。

　　同样的情况也发生在TOM在线。依靠强势的无线增值业务，TOM在线占据了除网络广告、网络游戏之外的门户规模性盈利的第三条战线。分析人士认为，未来3年，无线增值业务的收入可能会以25％以上的复合年增长率增长。在无线增值业务中，数字娱乐、数字音乐已成为今年国内乃至全球互联网的关键词，而TOM在线的数字音乐收入已占其无线收入的40％。目前，TOM在线秉承数字音乐战略，向用户提供更多、更具个性化的数字音乐服务。除了与唱片公司进行版权合作，TOM在线还借助其国内最大的网络原创歌曲基地“TOM玩乐吧”，已获得超过3000首原创歌曲，最大限度地接近原创资源，并将其很好地移植到无线产品中推送给用户使用。业内人士指出，在即将到来的3G时代，数字音乐还将为TOM在线的营收带来强劲的增长潜力。