今天约了国内某个知名的专门介绍新鲜事的博客两个blogger出来聊天，对他们摘要输出RSS我表达了强烈的抗议。
因为我认为内容是免费的，在互联网上，能盈利的是内容带来的附加价值，而内容应该是免费提供所有人的。所以我一直对默多克说要做收费新闻、人民日报要做收费新闻都嗤之以鼻，如果不是人们必须要使用的工具（内容），就不会有必须收费的理由。况且，内容产业的差异化很小，不看你的，我可以看别人的，如果你必须收费，我会义无反顾地抛弃你。
摘要输出RSS和网络新闻搞收费一样，虽然短期内不会看到负面影响，但我相信这对于品牌的建立来讲是有害无利的。
一、为什么要全文输出RSS？
RSS彻底改变了我们获得内容的习惯。一般来说，门户们是不提供全文RSS输出的，而大多数博客是提供全文输出的。
我认为，全文输出RSS的优势有很多，主要有以下几点：
1、阅读器备份
像Google Reader、有道阅读器、鲜果阅读器等，都能将RSS内容静态化到阅读器的数据库里，如果原文被删，阅读器里的数据会依然保留着。
比如韩寒这样的博客，文章经常被删除，如果他的博客不提供全文输出，那很有可能我们就无法读到他的文章了。
如果博客的文章是摘要输出的，然后文章又被删除了，那可能什么都不会留下了。
2、方便传播
像Google Reader这样的阅读器，提供了将文章发送到邮箱的功能，阅读者如果觉得文章值得分享给同事、同学、朋友，可以直接在阅读器里发送给他们。
试想，如果博客的RSS是摘要输出的，分享接收者打开邮件后还要再点击原文链接，而如果这个时候博客因为某种原因无法访问，那阅读体验将大打折扣。
3、易于社会化推荐
一篇摘要文章和一篇完整的文章，你会更愿意分享哪一篇？
对于我来说，我会毫无疑问选择后者。因为我希望接收到我的分享的人能一次性完成阅读的过程，而不需要再点击、再等待加载。
我在Twitter上做了一次小调查，问“如果一个网站的RSS是摘要输出，是否会降低你分享的欲望？”，结果显示很多人不会分享一篇文章的摘要，或者说截断。推友OurDearAmy甚至说：
或许这帮接受调查的Twitter用户不能代表大多数订阅者的想法，但我相信他们所代表的不会仅仅是一小撮人的想法。
在web2.0时代，如果一个网站缺少社会化分享，就会固死在原有的圈子里。
像“玩聚SR”（目前已被和谐）, Feedzshare这样的服务，它们能收集各个用户在Google Reader等社会化工具里分享某个链接的次数，如果仅仅是因为摘要输出而降低了分享率，从而导致失去了额外的、意想不到的流量，是得不偿失的。
另一方面，社会化推广也是增加网站名气的一种方式，这种推广可能不会立竿见影带来成效，但在长远来看，是利多于弊的。
4、内容是免费的
免费是互联网之道，不但基础服务需要免费，内容服务也是免费的。虽然摘要输出的文章点击链接到原文后能看到全文，读者不需要付出金钱，但读者付出了时间成本。
免费的概念不仅仅是指节省用户的金钱支出，还尽可能节省用户所有的成本，让用户可以以最简单的方式就获得需要的东西。
我认为摘要输出RSS和电子报纸收费的理念多少是有些相同的，都是惧怕原创的内容不能带回流量，惧怕原创的内容被采集站用RSS来大量采集。
这是没有必要的担心，作为内容网站，对于用户来说，没有谁是用户在生活必不可少的，没有了谁用户都能找到类似的替代品，或直接不需要这个媒介。因此收费报纸在互联网是行不通的，同理，RSS摘要输出也只能是降低用户的阅读体验。
而对于中国特色的内容采集站，原创网站更不需要惧怕，因为你的内容永远是原创的，抄袭者自己得益的同时，也相当于给原创网站做了一次宣传。况且内容是免费的，又何必将心思放在那些无良的抄袭者身上，而不去思考如何将免费的内容转化为营收呢？
做出了口碑，免费的内容也能为网站带来非一般的价值。
二、RSS订阅者的价值
1、为两个独立的群体提供完整的服务
很多blogger摘要输出RSS都是为了增加流量，但是，从我的经验以及和其它blogger交谈中得知，订户和页面浏览者几乎是两个没有交集的群体，他们只有极少数会到页面上访问、留言。
那么，为什么要强迫订户跳转到页面上？为什么要强迫所有订户都转换成页面浏览者？既然站长想要更多的PV，为什么还要输出RSS？
既然订阅和页面浏览者是两个几乎独立的群体，那么，网站就应该为这两个群体提供完整的服务。如前面所说，订阅者能为网站带来额外的、意想不到的流量，为什么要放弃这些长期的利益，而追求那些眼浅的目标？
2、RSS订阅者的广告效益更高
我曾经分别在可能吧的侧栏和RSS Feed的底部放置同一广告，一个月下来的统计结果表明，RSS广告的点击次数为侧栏广告点击次数的3倍。当然，这可能仅仅是一个个案，但至少证明RSS订阅者是有价值的，是会给网站带来经济效益的。
另一方面，通过数据分析我还看到，该RSS广告的一部分点击来自“玩聚SR”（目前被和谐了），玩聚SR是一个统计Google Reader文章分享数的社会化推荐聚合网站。通过第一部分第3小点我们知道，全文RSS输出的分享率是更高的，所以这部分来自“玩聚SR”的广告点击率可以归功于可能吧的全文RSS输出。
谁说RSS订阅者没有价值？
三、将摘要输出改为全文输出
即便很多人认为全文RSS输出对读者、网站、广告主都更友好，但仍然有不少博客提供摘要（截断）输出，那么，有没有办法让这些网站的RSS输出从摘要变成全文呢？答案是有的，这里推荐3种方法。
FiveFilters的操作很简单，将摘要输出的RSS地址填到表单里，点击“Creat Feed”就能马上生成一个全文的Feed。
Mrss.dokoda.jp似乎被墙了，它的用法和FiveFilters一样，将要生成全文RSS Feed的摘要地址填写到表单里，按下Enter即能生成一个全文RSS地址。
FiveFilter和Mrss.dokoda.jp都是自动化制作全文RSS的，对于Wordpress博客来说，它们基本可以应付得来。
Yahoo提供了一个非常强大的RSS Feed操作台，在这个操作台上，你可以为任意一个不提供全文RSS输出的Feed制作一个全文的Feed。
至于如何使用，这里不详细介绍 ，搜索一下就有了。
四、两件小事
1、可能吧并非必须翻墙才能访问，有时你需要多观察。
2、可能吧正在参加德国之声博客大赛，请给可能吧投上一票：投票地址。在“Best Weblog Chinese”一栏，右侧选择“可能吧”，然后在左侧投票。
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