在一年前的世界经济论坛上，比尔·盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而Google公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”

　　没想到两位IT巨匠的话都被应验了。名不见经传的黑人贝拉克·侯赛因·奥巴马斜刺里杀出，一路过关斩将，成功晋级美国总统竞选的“决赛”。

　　政治观察家们一致认为，奥巴马得以击败希拉里，“网络营销”立下了汗马功劳，他也因此被称为“Web2.0时代的营销大师”。奥巴马是如何将原本默默无闻的“个人品牌”做成一个“世界知名品牌”的？

　　带着这个疑问反观中国，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底，我国 网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。如何调动全球最多的网民的神经，成为所有企业网络营销策划时面临的第一道课题。奥巴马会给我们怎样的启示？在Web2.0时代企业如何做品牌，如何通过网络营销策划推广自己的产品？

　　以“花样游泳”勾引观众

　　“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”

　　这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。

　　一个不容争辩事实的是，网络营销策划成了本次美国大选影响民意的重要手段，那些数年前还不存在的传播渠道如博客、Myspace社区、Youtube视频，显示出巨大影响力，就连肯尼迪、尼克松引以为豪的电视辩论都相形见绌。

　　这不由想起在刚刚结束的北京奥运会上，花样游泳、沙滩排球吸引了不少中国人观看。在饱受几千年封建思想洗礼的中国，这两项运动终于让普通老百姓大开眼界一睹其真面目。为什么受欢迎？因为其精美绝仑的动作能让人眼花缭乱，甚至产生“意乱情迷”的幻想。

　　网络营销策划是什么？网络营销就是能让人目不暇接、能让人流连忘返、能让人意乱情迷、能让人改变初衷的在线营销与品牌推广。

　　奥巴马击败希拉里，招招不离互联网可以看出网络营销策划无处不在。奥巴马对麦凯恩出招，又是招招不离互联网。电子邮件、手机短信、视频网站，不一而足。在奥巴马的竞选网站上，可以直接点击观看奥巴马视频，在线购买奥巴马标记的产品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声。奥巴马玩转网络营销策划，像表演“花样游泳”一样牵引着网民手中的 鼠标。

　　网络营销策划不是几个弹出的广告，不是“BBS炒作”，而是一系列网络推广手段的整合。网络营销策划是组合拳，是花样游泳，得有一双双修长的美腿、一套漂亮的动作来“勾引”观众。

　　组合投资可以分散风险，就要注重“二八原则”，但同时也不能忽视“长尾效应”。

　　搜索引擎、BBS、视频、电子杂志就是发挥着“八”作用的“二”，但是还有更多的“长尾”不容忽视，如博客、SNS、百度贴吧等。

　　搜索引擎一度在网络营销策划中发挥了显赫作用，而随着竞价排名的透明化，用户也开始擦亮眼睛。相比之下网络BBS营销则更加隐蔽而不至于让人生厌，今年有“两个一亿元”不得不提。王老吉亿元捐款“遭封杀”是比较成功的BBS营销案例，而盘古大观编造“盖茨亿元租楼看奥运”的假新闻在各大论坛进行炒 作，虽然知名度上去了，但是美誉度却堪比脑白金。

　　《一个馒头引发的血案》最大限度地为《无极》做了推广。前不久看到太平洋汽车网上一个视频《希特勒怒骂迈腾上市》，利用名人希特勒正话反说，实 属一绝，目前点击已近20万。七星购物在B2C领域知名度远不及当当和卓越，甚至略逊于京东商城、红孩子，而今年以来其通过商品视频化的销售方式，大幅提高了商品的关注度。一度被视作有“黄色嫌疑”的“美女视频聊天”也得以成功应用，由美女导购员使用视频聊天室的方式，直接向用户展示商品或提供视频导购服务，受到了空前的欢迎。

正所谓“得终端者得天下”。有研究表明，导购员在终端的诱导购买，经常使顾客改变购买初衷。“视频营销”就宛如网络终端的商品导购员，通过直接介绍、间接诱导等形式，巧妙嵌入品牌和产品信息。一段生动形象的视频，可以使需求犹豫者更加坚定，使无需求者产生需求。上海悦普网络可以帮助你进行网络营销让你快速实现奥巴马一样的成绩，网络营销策划

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