随笔分类(103)

　　随着互联网宽带化、大众化、个性化、移动化的不断发展，新应用层出不穷。带有Web2．0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……与此同时，传统的移动增值业务服务、网络广告等赢利模式也亟待改变。

　　据了解，2006年中国网络广告市场规模达到了50亿元，占整个广告市场的5％。经济快速发展使得整个广告市场呈现出一个急速发展的局面，而网络广告的增速比整个广告市场增长还快。据业内人士分析，2007年网络广告市场规模预计将超过100亿元。

　　在美国，网络广告规模去年就超过广播广告规模，今年预计能够超过杂志广告规模，无论是专业的广告公司还是像微软和雅虎这类行业巨头都把目光投向网络广告。不久前，谷歌以31亿美元天价收购行业领先的广告公司DoubleClick。同时，雅虎也宣布公司出资6．8亿美元收购RightMedia公司的余下股份。而5月中旬更传出微软将以大约60亿美元现金收购在线广告机构aQuantive公司。

　　紧盯着网络广告的不仅是互联网巨头，更多广告业的新老势力也将网络广告业务视作抢占话语权的重要力量。其中最引人关注的就是最新推出的独具特色的链客中国文中广告。

　　据了解，链客中国的文中广告模式在国内尚属首创，是以网络上无数的文章提供者（称之为“网络写手”）为载体，以网络最终页正文文字为表现手段，根据文章的内容，并通过语义匹配系统，将用户文字中的关键词标记为链接，广告链接就会永久的存在于网络写手的文章中，无论广告商是否还在使用链客中国的广告服务，并且这样永久存在于文章中的链接非常有助于搜索引擎能更好的找到广告商的网站，同时也能够有效的提高搜索引擎排名。链客中国通过这样新颖的互联网广告形式，有效的将广告，内容，用户，搜索引擎完美的结合起来。

　　业内人士介绍，目前，网络广告市场的主流依然是搜索引擎广告，但由于文中广告能准确地将广告、内容、浏览者、搜索引擎四者紧密结合在一起，形成一种崭新、温和广告形式，这就注定了其将是一种很有前途的广告模式。

　　营销理念的更迭带来了广告模式的变化，企业越来越追求营销的有效性，持续性。在互联网上发布广告条的方式相关性和持续性都比较差，而搜索引擎广告可以获得较好的相关性，但当企业停止了广告的服务，广告便不再存在，持续性不够好，而链客中国的广告形式则可以两者兼得，不但可以取得较好的内容相关性，而且可以保证广告链接会长期的伴随着文章内容存在，而这些长期存在的内容会更有利于搜索引擎排名的提高，达到搜索引擎广告类似的效果，对于企业来说，这样的广告形式，能够极大的保证了企业网络营销的有效性。

　　业内人士认为，网络营销的焦点已经从内容媒体制造领域转向媒体营销领域，广告主、媒体、受众之间不能各自为营；网络营销的概念也不仅体现在传统的文字宣传时代；企业需要更为精准、有效的营销工具，而不仅仅是铺天盖地的广告。